Retargeting stelt je in staat om kandidaten die eerder interesse toonden in een vacature of werkgeversmerk opnieuw te bereiken via gerichte advertenties. Dit werkt doordat je een specifieke doelgroep opbouwt op basis van eerder gedrag, zoals een websitebezoek of een niet-voltooide sollicitatie. In dit artikel vind je antwoord op de meest gestelde vragen over het inzetten van retargeting in je wervingsstrategie.
Welke kandidaten zijn het meest geschikt voor retargeting?
De meest geschikte kandidaten voor retargeting zijn mensen die al een concrete interactie hebben gehad met je vacature of werkgeverssite, maar geen actie hebben ondernomen. Denk aan bezoekers die een vacaturepagina bekeken, een formulier gedeeltelijk invulden of op een advertentie klikten zonder te solliciteren. Juist deze groep heeft al bewezen interesse getoond en is daarmee warmer dan een volledig nieuwe doelgroep.
Naast websitebezoekers zijn ook kandidaten die eerder een sollicitatie zijn gestart maar afhaakten bijzonder waardevol. Zij zijn al door een deel van de funnel gegaan, wat betekent dat de drempel om alsnog te solliciteren relatief laag is. Ook mensen die je vacature op social media hebben bekeken of geliket, maar niet hebben doorgeklikt, vallen in deze categorie.
- Bezoekers van je vacaturepagina die niet hebben gesolliciteerd
- Kandidaten die een sollicitatieformulier zijn gestart maar niet hebben afgerond
- Mensen die op een advertentie hebben geklikt maar zijn afgehaakt
- Social media-gebruikers die je vacaturepost hebben bekeken of geliket
- Eerdere sollicitanten die niet zijn aangenomen maar wel geschikt waren
Hoe werkt retargeting technisch bij recruitmentcampagnes?
Retargeting bij recruitmentcampagnes werkt via een trackingpixel of code die je op je website of vacaturepagina plaatst. Deze pixel registreert welke bezoekers bepaalde pagina’s hebben bekeken en voegt hen toe aan een aangepaste doelgroep in advertentieplatformen zoals Meta of Google. Vervolgens kun je die doelgroep opnieuw bereiken met gerichte advertenties.
Op Meta werkt dit via de Meta Pixel, die gedrag op je website koppelt aan gebruikersprofielen op Facebook en Instagram. Zodra een bezoeker je vacaturepagina verlaat zonder te solliciteren, wordt diegene automatisch toegevoegd aan een retargetinglijst. Je kunt deze lijst vervolgens gebruiken om advertenties te tonen die specifiek inspelen op de vacature of het werkgeversmerk dat de persoon eerder heeft gezien.
Naast pixeltracking kun je ook gebruikmaken van klantenlijsten, zoals een lijst met e-mailadressen van eerdere sollicitanten of contactpersonen. Door deze lijst te uploaden naar een advertentieplatform, kun je die specifieke mensen opnieuw bereiken. Dit maakt retargeting ook inzetbaar voor kandidaten die je al kent maar die nog niet actief op zoek zijn.
Wat zijn de meest effectieve retargeting-advertenties voor kandidaten?
De meest effectieve retargeting-advertenties voor kandidaten zijn persoonlijk, relevant en gericht op de specifieke vacature of het werkgeversmerk waarmee de kandidaat eerder interactie had. Advertenties die inspelen op een concreet voordeel van de functie, zoals salaris, flexibiliteit of doorgroeimogelijkheden, presteren doorgaans beter dan generieke vacatureadvertenties.
Video-advertenties werken goed in retargetingcampagnes omdat ze meer ruimte bieden om de sfeer en cultuur van de organisatie over te brengen. Een korte video waarin medewerkers aan het woord komen over hun werkdag verlaagt de drempel voor een kandidaat om alsnog te solliciteren. Combineer dit met een duidelijke call-to-action die direct naar de sollicitatiepagina leidt.
Carrouseladvertenties op Meta zijn eveneens effectief, omdat je meerdere aspecten van de functie of het bedrijf kunt tonen in één advertentie. Denk aan arbeidsvoorwaarden, teamsfeer, locatie en doorgroeimogelijkheden. Door de kandidaat meerdere invalshoeken te bieden, vergroot je de kans dat een van die elementen de doorslag geeft om alsnog te solliciteren.
Hoe lang duurt het voordat retargeting kandidaten terugbrengt?
Retargeting brengt kandidaten doorgaans binnen twee tot vier weken terug, afhankelijk van de lengte van de beslissingscyclus en de frequentie waarmee advertenties worden getoond. Kandidaten die al ver in het overweegproces waren, reageren vaak sneller dan mensen die slechts een vluchtige blik op een vacature wierpen.
De timing hangt ook af van het moment waarop je de retargetingcampagne activeert. Hoe korter de tijd tussen het eerste bezoek en de retargetingadvertentie, hoe groter de kans op conversie. Kandidaten die binnen 24 tot 72 uur opnieuw worden bereikt, herinneren zich de vacature nog goed en zijn eerder geneigd alsnog actie te ondernemen.
Stel een maximale weergaveduur in voor je retargetingcampagne. Iemand die meer dan 30 dagen geleden je pagina bezocht, heeft waarschijnlijk al een andere beslissing genomen. Een retargetingvenster van 7 tot 21 dagen werkt voor de meeste recruitmentcampagnes het beste.
Wat is het verschil tussen retargeting en remarketing in werving?
Retargeting en remarketing worden in de praktijk vaak door elkaar gebruikt, maar er is een technisch onderscheid. Retargeting richt zich op het opnieuw bereiken van mensen via betaalde advertenties op basis van eerder online gedrag, terwijl remarketing traditioneel verwijst naar het opnieuw benaderen van mensen via e-mail op basis van bestaande contactgegevens.
In de context van werving betekent retargeting dat je advertenties toont aan kandidaten die je vacaturepagina bezochten, via platforms zoals Meta of Google. Remarketing in werving is dan het sturen van een opvolgmail naar kandidaten die eerder hebben gesolliciteerd of hun gegevens hebben achtergelaten, maar nog geen aanbod hebben ontvangen of geaccepteerd.
In de praktijk zijn beide technieken complementair. Retargeting bereikt kandidaten die je nog niet kent via advertenties, terwijl remarketing kandidaten aanspreekt die al in je systeem zitten via directe communicatie. Een sterke wervingsstrategie combineert beide om kandidaten op meerdere momenten en via meerdere kanalen opnieuw te activeren.
Hoe meet je of je retargetingcampagne kandidaten effectief terugwint?
Je meet de effectiviteit van een retargetingcampagne voor kandidaten door te kijken naar conversieratio, kosten per sollicitatie en het aantal kandidaten dat via retargeting daadwerkelijk heeft gesolliciteerd. Stel duidelijke doelen in voordat je de campagne start, zodat je achteraf kunt beoordelen of de campagne zijn doel heeft bereikt.
De belangrijkste metrics om bij te houden zijn:
- Conversieratio: hoeveel procent van de opnieuw bereikte kandidaten heeft alsnog gesolliciteerd
- Kosten per sollicitatie: wat kost het gemiddeld om via retargeting een sollicitatie te genereren
- Click-through rate (CTR): hoe vaak klikken kandidaten op de retargetingadvertentie
- Bereik en frequentie: hoeveel unieke personen zijn bereikt en hoe vaak zagen zij de advertentie
- Kwaliteit van de sollicitanten: voldoen de teruggewonnen kandidaten aan de functie-eisen
Gebruik de advertentiemanager van het platform dat je inzet, gecombineerd met Google Analytics of een eigen ATS, om de volledige kandidaatreis in kaart te brengen. Zo zie je niet alleen hoeveel mensen op de advertentie klikten, maar ook hoeveel van hen het sollicitatieproces hebben afgerond.
Hoe Releads helpt met retargeting voor recruitment
Releads helpt organisaties die moeite hebben met het aantrekken van gekwalificeerde kandidaten om retargeting structureel in te zetten als onderdeel van een bredere recruitment marketingstrategie. Dit gaat verder dan het plaatsen van een pixel en het draaien van een generieke advertentie.
De aanpak van Releads omvat:
- Een grondige analyse van je doelgroep, vacatures en huidige wervingsresultaten
- Het opzetten van gerichte retargetingcampagnes via Meta, afgestemd op de specifieke functie en kandidaatprofiel
- Inzet van AI en het Meta-algoritme om precies de juiste kandidaten opnieuw te bereiken
- Extra kwalificatie van teruggewonnen kandidaten, zodat alleen geschikte sollicitanten worden doorgestuurd
- Continue optimalisatie op basis van data, zodat de campagne steeds beter presteert
Wil je weten wat retargeting voor jouw organisatie kan betekenen? Neem contact op met Releads en ontdek hoe een datagedreven aanpak jouw wervingsstrategie versterkt.